中華航空（China Airlines）於10月31日萬聖夜在台北大佳河濱公園舉辦第三屆「華航馬拉松星光夜跑」，吸引超過8,000名國內外跑者熱情參與。本屆賽事特別結合萬聖節裝扮與夜間音樂市集，並邀集政府主管機關代表與多位體壇名將一同共襄盛舉。
賽事規模與跨界嘉賓陣容
本屆路跑活動規劃半程馬拉松組（21公里）、漫遊健跑組（10公里）及親子星空組（6公里）共三種賽程，成功帶動近500名青少年與兒童參與。賽事首度由運動部擔任指導單位，並由運動部長李洋於現場為半馬賽事鳴槍開跑，華航董事長高星潢與總經理陳漢銘亦下場領跑。現場尚有交通部、民航局、國家運輸安全調查委員會與台北市政府體育局等多位貴賓到場支持。
體育界多位傑出選手也投入賽事，全英羽球公開賽男單冠軍林俊易親自報名6公里組別，極地超級馬拉松好手陳彥博則陪伴傷後復出的母親完成6公里賽程，網球選手曾俊欣也出席賽事，增添現場體育星光。
結合節慶體驗與哩程獎勵
適逢萬聖節夜間，大佳河濱公園現場打造大型飛機造型氣球與節慶主題造景，華航制服人員於現場發送糖果，並集結超過30攤美食與文創風格市集。星光音樂會則邀請歌手魏如萱、樂團理想混蛋及DJ林貓王接力演出，營造兼具運動與娛樂的星光嘉年華氛圍。
為回饋參賽者，華航在活動現場提供豐富獎項，共抽出一涵蓋長程航線、區域航線及國內航線在內超過30張機票，並發放總計20萬哩的華夏哩程給獲獎跑者，鼓勵民眾體驗飛行與旅遊樂趣。
產業觀察
航空業者近年積極將運動行銷融入企業品牌策略，透過舉辦大型路跑賽事提升品牌知名度與顧客互動體驗。馬拉松活動不僅能觸及多元年齡層的消費客群，更能建立健康且具活力的企業形象，對後疫情時代推廣各類旅遊與客運產品具備正面效益。
此外，將會員哩程（Frequent Flyer Program, FFP）與實體活動體驗深度結合，能有效促進航空公司會員計畫的熱度與活躍度。透過送出哩程與機票，除能激勵參賽跑者規劃未來的搭機行程，也能強化顧客忠誠度並擴大民航周邊生態圈的行銷效益。
背景知識
在台灣，航空業者舉辦特色路跑已漸成風尚。除中華航空主打夜跑與萬聖節嘉年華主題外，長榮航空等國籍業者亦持續舉辦城市賽事。這類活動結合了企業社會責任（CSR）與推廣全民運動政策，為國籍航空公司與一般大眾建立密切互動的溝通管道。
常客哩程計畫也是航空公司極為關鍵的商業營運工具。業者經由發放會員哩程，引導旅客在搭機、信用卡消費或參與品牌活動時進行積點與兌換，能實質幫助提升航班載客率並維持高價值的客群黏著度。
常見問題
第三屆華航星光馬拉松包含哪些比賽組別？
賽事分為21公里的半程馬拉松組、10公里的漫遊健跑組，以及6公里的親子星空組。
本屆華航馬拉松現場提供了哪些主要抽獎獎項？
活動現場抽出了超過30張涵蓋長程、區域與國內航線的機票，並送出總計20萬哩的會員飛行哩程。
哪些體壇與政府貴賓參與了此次賽事？
賽事由運動部長李洋鳴槍，華航董事長高星潢與總經理陳漢銘領跑；羽球選手林俊易、極地超馬好手陳彥博等體育明星亦到場或參賽。