隨著每年11月的台北國際旅展（ITF）即將到來，國內各大航空公司與大型旅行業者已提前點燃線上促銷戰火，全面鎖定年末賞楓、雪季、跨年及農曆春節的強勁出遊需求。包含中華航空（China Airlines）、長榮航空（EVA Air）、星宇航空（STARLUX Airlines）等國籍航司，以及雄獅、鳳凰與旅天下等旅行社，皆陸續祭出早鳥折扣與特色行程，積極帶動第四季與明年首季的旅遊市場買氣。
業者搶先啟動促銷戰 團體與自由行市場熱絡
為提前鎖定秋冬與假期出國人潮，各大業者將以往集中於實體展場的旅展優惠延伸至數位平台。旅行社業者方面，雄獅旅遊推出多項熱門航線折扣與特惠團體行程，預估線上旅展業績可望呈現雙位數成長；鳳凰旅行社則聚焦長程線與特殊旅遊主題，針對歐洲、美洲、紐澳及極地行程提供不同程度的價格折讓；旅天下亦拉長線上促銷期，主打機票買一送一與季節限定商品，爭取寒假與春節訂單。
在自由行領域，國籍航空公司陸續推出的線上旅展票價折扣，成為個人旅客規劃行程的首選。透過價格優惠、折扣碼發放與抽獎活動，促銷戰已全面開打，為航空業與旅行業第四季及明年第一季的營收成長提供實質支撐。
機票價格趨穩 國人出國旅遊偏好出現轉變
今年冬季旅遊訂單顯著成長，主因之一在於國際航線與轉機航班陸續恢復正常運作，機票價格逐漸趨於穩定，帶動消費者提早規劃行程的意願。在短線旅遊市場中，前往日本的旅客呈現天數拉長趨勢，6天以上的團體行程人數明顯增加；旅客關注焦點也從純粹的目的地打卡，轉向深度的體驗型旅遊，例如在日本賞雪、泡溫泉及品嚐美食，其中北陸地區因點燈活動與合掌村雪景話題帶動，相關訂單表現極為亮眼。
長程旅遊市場同樣迎來強勁復甦。受惠於國際航網恢復，歐洲線訂單量出現大幅成長，其中北歐追極光行程與雪梨跨年煙火等季節性特色產品最受市場青睞；東南亞市場則轉向追求高品質的渡假村與五星級飯店住宿體驗。
產業觀察
本次線上旅展促銷戰展現了國人出國旅遊需求的結構性轉變。對航空業者與旅行社而言，過去高度集中於實體旅展現場的下單模式，正加速向線上預約轉移，這不僅有助於業者提早掌握未來幾個月的機位填補率（Load Factor）與預算規劃，也能降低現場營運成本。
對於一般旅客與自由行市場，航空公司的線上旅展促銷提供直接降低交通成本的機會；而機票價格趨穩後，旅客更傾向將預算分配至高品質的住宿與特色體驗上。對台灣航太與航空產業來說，國際航線運能的持續恢復與客運量成長，將進一步帶動飛機維修、地勤服務及相關供應鏈的整體運作效率，形成穩健的產業復甦鏈。
背景知識
ITF台灣國際旅展（ITF Taipei International Travel Fair）為台灣規模最大、歷史最悠久的綜合性專業旅展，每年均吸引眾多國籍與外籍航空公司、各國觀光局及旅行業者參展。隨著數位化趨勢，業者發展出「線上旅展」模式，將優惠期間延長至數週甚至一個月以上，成為市場重要的銷售節點。
在國籍航空機隊方面，目前各大航司均積極擴充與更新主力機型。例如長榮航空與中華航空引進波音（Boeing）787 與空中巴士（Airbus）A350 等新世代廣體客機，星宇航空則以 A350 與 A330neo 投入中長程航線運營。這些高燃油效率的機型不僅能提升長途飛行的舒適度，也為業者在排班與成本控管上提供更大彈性，成為推動長程旅遊復甦的重要硬體基礎。
常見問題
線上旅展與傳統實體旅展有何不同？
線上旅展將促銷活動延伸至網路平台，優惠期間通常長達數週，讓旅客能打破時間與地域限制提早預訂機票與行程。
各大航空公司與旅行社的線上旅展促銷通常涵蓋哪些旅遊期間？
促銷活動多半涵蓋當年度第四季的秋冬賞楓、雪季、跨年行程，並延伸至次年寒假與農曆春節連假。
機票價格趨穩對自由行與團體旅客有何影響？
機票價格穩定有助於降低整體旅遊交通成本，使旅客更願意將預算投入在長天數行程、高檔住宿或深度文化體驗上。